Решение опереносе всегда связано срисками. Чтобы выбрать дату релиза, разработчикам приходится учитывать массу факторов: готовность игры, сертификацию наплатформах, пересечения сдругими проектами издателя, крупные распродажи вSteam идаже личные обстоятельства команды. Поэтому смена даты— это непросто другая галочка вкалендаре, асерьёзный удар побюджету ипланам.
Глава маркетинговой платформы Gamesight Адам Либ (Adam Lieb) отмечает, что задержки часто обходятся слишком дорого. Если игра уже готова кзапуску, каждый день простоя означает потерю денег. Поего словам, невсегда стоит убегать отконкурентов: иногда выход рядом сгромким проектом может даже помочь.
Либ приводит пример: если вывыпускаете инди-платформер, релиз через пару недель после Silksong может сыграть наруку. Геймеры пройдут Silksong за20-40 часов, исразу начнут искать похожие игры. Аналогичная ситуация была соSplitgate, которая вышла прямо перед крупным обновлением Halo иполучила внимание фанатов серии.
Когда отступление оправдано
Ноневсе готовы рисковать. Сооснователь Devolver Digital Найджел Лоури (Nigel Lowrie), чей проект Baby Steps оказался рядом сSilksong, признаётся, что без раздумий пошёл наперенос. Поего словам, вокруг Silksong сложился «культурный момент»— тайтл обсуждают ивовремя показов, где его даже нет впрограмме. Втакие моменты маркетинг сам становится частью игрового опыта, как это было сDeath Stranding 2 или сериалом «Игра престолов», когда обсуждения иожидание были неменее важны, чем сам продукт.
Лоури подчёркивает: нельзя экспериментировать насудьбе команды, которая пять лет работает над проектом.
Нельзя провести A/B-тест реальности. Может быть, сBaby Steps всё былобы впорядке и8сентября, вполне возможно. Ноготовли ярисковать благополучием этой команды ибудущим игры, над которой они трудились пять лет, только чтобы проверить, получитсяли уобоих проектов? Нет. Иещё яхочу прислушаться кихжеланиям, аони хотят получить своё собственное внимание— ияполностью сэтим согласен.
Найджел Лоури
Ачто насчёт GTA VI?
Silksong стала важным событием, новразговорах околоссальных релизах витает ещё один гигант— Grand Theft Auto VI, назначенная на26мая 2026 года. Иесли Silksong называют «культурным моментом», тоGTA VI— абсолютный «пожиратель внимания».
Вдень выхода GTA всё, что можно делать,— это писать истории про GTA, потому что именно это люди хотят читать. Может быть, есть контент-мейкеры, которые любят вашу игру ихотелибы сыграть внеё вдень релиза, но, извини, чувак, невыйдет.
Адам Либ
Пословам Либa, GTA затмевает всё ивсех: она фигурирует даже впланировании релизов игр, неимеющих сней ничего общего пожанру. Благодаря популярности RP-серверов вGTA её«конкурентами» могут оказаться даже хорроры вроде Silent Hill. Лоури описывает влияние GTA VI ещё жёстче.
Яимею ввиду, есть AAA-игры, есть AAAA-игры, аGrand Theft Auto, ябы сказал, потенциально является игрой уровня AAAAA— она просто больше всего остального как поохвату, так ипомасштабу, атакже покультурному влиянию ивниманию, которое она требует.
Найджел Лоури
Естьли шанс на«Барбенгеймер» виграх?
Можноли выйти рядом сGTA VI ивыжить засчёт контраста, как это случилось уфильмов «Барби» и«Оппенгеймер», или удуэта Animal Crossing: New Horizons иDoom Eternal? Эксперты сомневаются. Либ считает, что риск слишком высок.
Проблема втом, что если тыглава отдела маркетинга, издательства или кто-то ещё, кто принимает это решение вместе сбольшой командой, итебе нужно подготовить презентацию вPowerPoint снадписью «наша игра выходит втуже дату», все будут думать: «Тысумасшедший». Это незначит, что идея плохая, просто она крайне рискованная, ибудет сложно заручиться поддержкой всех, потому что если тыошибёшься иона [GTA VI] затмит всё, никто небудет говорить одругих играх. Журналисты ненапишут одругих играх. Контент-мейкеры небудут создавать материалы подругим играм. Иоглядываясь назад, это решение может стать определяющим для карьеры вхудшем смысле.
Адам Либ
Чтоже делать маленьким студиям?
ИЛоури, иЛиб сходятся водном: девелоперам стоит оценивать нетолько цифры, ноиатмосферу вокруг событий. Silksong иGTA VI— это непросто релизы, акультурные явления. Если игра маленькая, лучше отнестись кситуации сиронией ипризнать масштабы конкурента, чем пытаться тягаться сним.
Приятно понимать своё место виерархии ипринимать его, это нормально. Яочень горжусь Devolver, номызнаем, что несобираемся конкурировать смонстром вроде GTA VI или чем-то подобным, так что просто получайте удовольствие отпроцесса.
Найджел Лоури
Читай также
8 августа ⋅ 10 Босс Take-Two обсудил ценник GTA VI и пообещал не отменять BioShock 4 — и другое из отчёта
16 мая ⋅ 32 Take-Two: «GTA VI — самая амбициозная игра Rockstar. Перенос стоит того»
31 августа ⋅ 6 И вновь эффект Silksong — запуск Star Birds перенесли на несколько дней
